“網(wǎng)紅是職業(yè)，一定要完美”
“我是個網(wǎng)紅,。”胡悅對著臺下100多個中老年男性居多的聽眾說,。
我第一次見到胡悅時,，她穿一身黑色緊身衣、大波浪漸變色披肩長發(fā),、一雙CL紅底鞋,，站在一個被標為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”論壇的講臺上做一個關(guān)于微商的分享。
這身打扮看起來性感成熟,，她上臺就讓聽眾猜她的年齡,。
按照正常的套路，觀眾肯定盡量說年齡小,。所以,，臺下的男聽眾猜“25”、“30!”
“我90年的,。”她笑著說,。
按照胡悅的理解，“在各個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)比較活躍,、擁有一眾粉絲的都叫網(wǎng)紅,。”
“3年前，我的微博有20萬粉絲,，只不過在2013年9月以后,，我放棄微博，將粉絲都引流到微信上了,。”胡悅說,，自己就是網(wǎng)紅，手下還有一個網(wǎng)紅聯(lián)盟,。
而美麗,，是她們的武器。她的每一張自拍都會著意P一下臉型,，基本都P成尖臉,，也被稱為“錐子臉”。
我第二次約訪胡悅,，她很爽快的答應(yīng)了,。
出門前，她精心化妝,、穿搭,、自拍、修圖,、發(fā)朋友圈,，這些都是網(wǎng)紅最基本的日常。
哪怕下樓買包小食品,，她們都要精心擺弄自己,，“這是職業(yè),，一定要完美!”
采訪間隙，我沒有打招呼抓拍了張她正在吃面包的圖片,。
胡悅反應(yīng)激動,。“你要拍我嗎?”“是上報紙用的嗎?”“寶貝，你不能這樣,，網(wǎng)紅的每張圖片都不是隨便拍的,。”
她現(xiàn)場教我如何拍照片，拍完,，她認為還可以,，但這還不是最終要發(fā)出去的圖片。“來,，我教你怎么P圖,。”
她打開美圖秀秀，用“美化圖片”中的“增強”功能調(diào)亮暗部,，“人像美容”里的“瘦臉瘦身”修飾臉型,，然后用“祛斑祛痘”點掉臉上一切會被認為是斑或者痘的東西，最后選擇“特效”功能調(diào)出適合當時場景的背景,。
她的動作飛快,，“喏，這就可以發(fā)了,，一個美圖秀秀足夠,。”她說。
“網(wǎng)紅的每張圖片都是有目的性的”
在我看來,，網(wǎng)紅背后都有商業(yè)目的,、有商業(yè)鏈。他們其實是一個很復雜的群體,。
這是因為我曾坐在胡悅對面,，看著她發(fā)朋友圈自拍，然后下面就有粉絲問她口紅顏色,。
她立馬給回復,，“寶貝，這個是優(yōu)雅紅跟故宮紅疊加的,。”
寶貝,，是微商圈的稱呼，相當于淘寶的“親”,。
而胡悅，就是那個口紅品牌的創(chuàng)始人,，現(xiàn)在她的網(wǎng)紅團隊都在代理這個品牌的彩妝,。
“網(wǎng)紅的每一張圖片都是有目的性的,。”她說。
她2013年9月開始做微商,，現(xiàn)在4個微信號全部滿員,，名下有兩家美容相關(guān)公司、1家微商,、網(wǎng)紅培訓公司,。
剛剛把微博粉絲引流到微信上時，她賣一款朋友圈爆款面膜,，每單298,，她自己一天接300多單，“對半賺”,，凈收入4萬多,。
“當然，那個時候我最大的感受不是興奮,，是害怕,。”她跟我說。
這有點讓我意外,。
“沒有商業(yè)形態(tài),、沒有規(guī)則，就因為你是我粉絲,，根本沒有任何法律有效文件的情況下,，就十幾萬、幾十萬往我支付寶,、銀行卡打,。”
除了長得美、長得瘦,、會修圖,、會美顏，她們極富互聯(lián)網(wǎng)思維,，通過曬各種照片和視頻為自己的淘寶店或者微商帶來流量,，深諳“流量為王”。
她們深知得屌絲者得天下,，放低身段,，討好拉攏粉絲。她們深諳O2O精髓,，線上線下互動,，甚至運用大數(shù)據(jù)分析粉絲的喜好。
據(jù)了解,，在淘寶平臺上,，現(xiàn)在已有超過1000家網(wǎng)紅店鋪,，其中排名前十的網(wǎng)紅店鋪年銷售額均已過億。
現(xiàn)在,，銷售額第一的店鋪由一位叫“雪梨”的女孩經(jīng)營——她的另一個人氣身份是王思聰[微博]的女朋友,。
2015年，僅“雙十一”當天,，她的淘寶店就成交了12萬筆訂單,，銷售額達2000萬元。
“他是沒有周末的”
當我再次聯(lián)系方雨采訪時,，他的助手告訴我,，他已經(jīng)不在北京。此前一天,，他還在北京講“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,。
“他是沒有周末的。”助手說,。
最近因為《互聯(lián)網(wǎng)周刊》做的網(wǎng)紅排行榜,，以及新晉網(wǎng)紅PAPI醬拿到1200萬投資的事兒，“網(wǎng)紅”現(xiàn)在越來越熱了,。
剛剛從微商培訓轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)紅包裝的方雨也更忙了,。“每天都要講(網(wǎng)紅講座)”、“兩個小時就要做一個PPT,，不然來不及,。”
周日下午六點多，跟方雨接通電話,，他邊吃食物,，邊跟我講最近網(wǎng)紅有多火。背景聲音還是一個網(wǎng)紅相關(guān)的講座,。
“昨天一天就有300多迫切想當網(wǎng)紅的人加我微信,，什么奇葩都有。”他說,。有長得特別丑卻自戀到不行的人;有的人甚至暗示可以上床,，只要能捧紅就行……
PAPI醬拿到1200萬融資后，“網(wǎng)紅”圈內(nèi)很多人受到刺激,。
方雨也在PAPI醬拿到融資消息公開的當晚,，寫了一篇《還有多少papi醬能拿到1200萬投資?》的文章。
在這篇文章里,，他梳理了papi醬火了之后,，網(wǎng)紅圈應(yīng)該有的一些動向，包括搶占視頻創(chuàng)業(yè)風口;“未來的商業(yè)入口就是紅人”，比如阿里巴巴從去年開始就在大力推崇網(wǎng)紅店;圈內(nèi)要冷靜思考流量變現(xiàn)的問題,。
投資papi醬的人是徐小平——著名天使投資人,。他從去年就已經(jīng)關(guān)注到網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，胡悅告訴我,，去年徐小平曾邀請她、馬佳佳和另一個網(wǎng)紅參加一個項目,，并打算投資他們,。
但最終因為徐小平團隊為她設(shè)計的一些炒作標簽她不是很喜歡，所以拒絕了,。
最終,，徐小平投資了馬佳佳。
成為網(wǎng)紅之后呢?
胡悅代表了一部分很能賺錢的網(wǎng)紅,。網(wǎng)紅微商的“一夜火爆”讓胡悅感到很幸運,，“踩對了點，賺到了大筆的錢”,，另一方面,，她預感到這不會是常態(tài)。
半年之后,，她代理的那款朋友圈爆款面膜因為工廠再也發(fā)不出貨,、最終選擇以次充好被揭穿而一落千丈。
胡悅沒有在此做停留,，她迅速成立了自己的彩妝品牌,，并在去年下半年組建了包括“寶媽”、大學生在內(nèi)的網(wǎng)紅團隊,。然后包裝她們,，帶她們上辣媽學院、我是大美人等電視節(jié)目,。
“又踩對了點,。”她抿嘴。
這表面的光鮮促使網(wǎng)紅經(jīng)濟還在持續(xù)走熱,，想要成為網(wǎng)紅的人越來越多,，甚至正在催生一個叫“網(wǎng)紅培訓”的行業(yè)。
但胡悅和方雨的共識是,，多數(shù)人在此時是不理性,、發(fā)熱的狀態(tài)，“一心想要出名,，成為網(wǎng)紅,。”
“但是成為網(wǎng)紅之后呢?”
身處這個行業(yè)的人都有一個感受，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)進入理性狀態(tài)，網(wǎng)紅想要實現(xiàn)變現(xiàn)越來越難,。
“像我們這樣早期轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商的肯定都賺到了錢,，早期成立品牌的也都賺到了錢。”胡悅說,。
當初徐小平選擇投資她,，除了她身上有“網(wǎng)紅”、“富二代”,、“微商”(當時微商還是一個很有爭議的標簽)三個最具爭議的標簽,，還看中她名下有自創(chuàng)的品牌。
不過,，大部分后期網(wǎng)紅現(xiàn)在想要實現(xiàn)變現(xiàn)都很難,。
“即便是明星，擁有巨大粉絲群,，很多依然發(fā)不出貨,。”方雨說。
已經(jīng)身處這個行業(yè)的人,，已經(jīng)感受到壓力和局促,。
胡悅還在每天曬自拍、曬產(chǎn)品,、演講,、拉新的粉絲群、包裝網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品,，每天睜眼就要拿手機跟粉絲互動,、每天都在凌晨三四點睡覺……“真的很累。”
“我們?nèi)ψ永铿F(xiàn)在討論最多的就是這個問題,。”方雨說,。Papi醬能拿到投資，但是她的模式不可復制,。網(wǎng)紅變現(xiàn)難,，已經(jīng)成為普遍的認識。
而從投資人的角度看,，好的投資對象又太少了,。
在胡悅看來，擺在女網(wǎng)紅面前還有一個最大的問題：很難找對象,。
她把原因歸結(jié)為“網(wǎng)紅”這個職業(yè)的特殊性,，一般男人很難接受。
小編結(jié)語：乍一聽到網(wǎng)紅,，可能想到的就是富二代以及明星,，看完文章是不是也察覺到了她們的不易?網(wǎng)紅真的就是曬曬自拍,，享受一下別人看起來很好的生活的嗎?看完文章你有什么感想?您有任何婚姻情感方面的困擾，歡迎撥打婚姻幫全國客服熱線：4006-520-255,，我們有專業(yè)的婚姻情感心理咨詢師為您排憂解難,。
