“網(wǎng)紅是職業(yè),，一定要完美”
“我是個(gè)網(wǎng)紅。”胡悅對著臺(tái)下100多個(gè)中老年男性居多的聽眾說,。
我第一次見到胡悅時(shí),，她穿一身黑色緊身衣、大波浪漸變色披肩長發(fā),、一雙CL紅底鞋,，站在一個(gè)被標(biāo)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”論壇的講臺(tái)上做一個(gè)關(guān)于微商的分享。
這身打扮看起來性感成熟,，她上臺(tái)就讓聽眾猜她的年齡,。
按照正常的套路，觀眾肯定盡量說年齡小,。所以,，臺(tái)下的男聽眾猜“25”,、“30!”
“我90年的。”她笑著說,。
按照胡悅的理解，“在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)比較活躍,、擁有一眾粉絲的都叫網(wǎng)紅,。”
“3年前，我的微博有20萬粉絲,，只不過在2013年9月以后,，我放棄微博，將粉絲都引流到微信上了,。”胡悅說,，自己就是網(wǎng)紅，手下還有一個(gè)網(wǎng)紅聯(lián)盟,。
而美麗,，是她們的武器。她的每一張自拍都會(huì)著意P一下臉型,，基本都P成尖臉,，也被稱為“錐子臉”。
我第二次約訪胡悅,，她很爽快的答應(yīng)了,。
出門前，她精心化妝,、穿搭,、自拍、修圖,、發(fā)朋友圈,，這些都是網(wǎng)紅最基本的日常。
哪怕下樓買包小食品,，她們都要精心擺弄自己,，“這是職業(yè)，一定要完美!”
采訪間隙,，我沒有打招呼抓拍了張她正在吃面包的圖片,。
胡悅反應(yīng)激動(dòng)。“你要拍我嗎?”“是上報(bào)紙用的嗎?”“寶貝,，你不能這樣,，網(wǎng)紅的每張圖片都不是隨便拍的。”
她現(xiàn)場教我如何拍照片,，拍完,，她認(rèn)為還可以,，但這還不是最終要發(fā)出去的圖片。“來,，我教你怎么P圖,。”
她打開美圖秀秀，用“美化圖片”中的“增強(qiáng)”功能調(diào)亮暗部,，“人像美容”里的“瘦臉瘦身”修飾臉型,，然后用“祛斑祛痘”點(diǎn)掉臉上一切會(huì)被認(rèn)為是斑或者痘的東西，最后選擇“特效”功能調(diào)出適合當(dāng)時(shí)場景的背景,。
她的動(dòng)作飛快,，“喏，這就可以發(fā)了,，一個(gè)美圖秀秀足夠,。”她說。
“網(wǎng)紅的每張圖片都是有目的性的”
在我看來,，網(wǎng)紅背后都有商業(yè)目的,、有商業(yè)鏈。他們其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的群體,。
這是因?yàn)槲以诤鷲倢γ?，看著她發(fā)朋友圈自拍，然后下面就有粉絲問她口紅顏色,。
她立馬給回復(fù),，“寶貝，這個(gè)是優(yōu)雅紅跟故宮紅疊加的,。”
寶貝,，是微商圈的稱呼，相當(dāng)于淘寶的“親”,。
而胡悅,，就是那個(gè)口紅品牌的創(chuàng)始人，現(xiàn)在她的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)都在代理這個(gè)品牌的彩妝,。
“網(wǎng)紅的每一張圖片都是有目的性的,。”她說。
她2013年9月開始做微商,，現(xiàn)在4個(gè)微信號全部滿員,，名下有兩家美容相關(guān)公司、1家微商,、網(wǎng)紅培訓(xùn)公司,。
剛剛把微博粉絲引流到微信上時(shí)，她賣一款朋友圈爆款面膜，每單298,，她自己一天接300多單,，“對半賺”，凈收入4萬多,。
“當(dāng)然,，那個(gè)時(shí)候我最大的感受不是興奮，是害怕,。”她跟我說,。
這有點(diǎn)讓我意外。
“沒有商業(yè)形態(tài),、沒有規(guī)則，就因?yàn)槟闶俏曳劢z,，根本沒有任何法律有效文件的情況下,，就十幾萬、幾十萬往我支付寶,、銀行卡打,。”
除了長得美、長得瘦,、會(huì)修圖,、會(huì)美顏，她們極富互聯(lián)網(wǎng)思維,，通過曬各種照片和視頻為自己的淘寶店或者微商帶來流量,，深諳“流量為王”。
她們深知得屌絲者得天下,，放低身段,，討好拉攏粉絲。她們深諳O2O精髓,，線上線下互動(dòng),，甚至運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析粉絲的喜好。
據(jù)了解,，在淘寶平臺(tái)上,，現(xiàn)在已有超過1000家網(wǎng)紅店鋪，其中排名前十的網(wǎng)紅店鋪年銷售額均已過億,。
現(xiàn)在,，銷售額第一的店鋪由一位叫“雪梨”的女孩經(jīng)營——她的另一個(gè)人氣身份是王思聰[微博]的女朋友。
2015年,，僅“雙十一”當(dāng)天,，她的淘寶店就成交了12萬筆訂單，銷售額達(dá)2000萬元。
“他是沒有周末的”
當(dāng)我再次聯(lián)系方雨采訪時(shí),，他的助手告訴我,，他已經(jīng)不在北京。此前一天,，他還在北京講“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,。
“他是沒有周末的。”助手說,。
最近因?yàn)椤痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》做的網(wǎng)紅排行榜,，以及新晉網(wǎng)紅PAPI醬拿到1200萬投資的事兒，“網(wǎng)紅”現(xiàn)在越來越熱了,。
剛剛從微商培訓(xùn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)紅包裝的方雨也更忙了,。“每天都要講(網(wǎng)紅講座)”、“兩個(gè)小時(shí)就要做一個(gè)PPT,，不然來不及,。”
周日下午六點(diǎn)多，跟方雨接通電話,，他邊吃食物,，邊跟我講最近網(wǎng)紅有多火。背景聲音還是一個(gè)網(wǎng)紅相關(guān)的講座,。
“昨天一天就有300多迫切想當(dāng)網(wǎng)紅的人加我微信,，什么奇葩都有。”他說,。有長得特別丑卻自戀到不行的人;有的人甚至暗示可以上床,，只要能捧紅就行……
PAPI醬拿到1200萬融資后，“網(wǎng)紅”圈內(nèi)很多人受到刺激,。
方雨也在PAPI醬拿到融資消息公開的當(dāng)晚,，寫了一篇《還有多少papi醬能拿到1200萬投資?》的文章。
在這篇文章里,，他梳理了papi醬火了之后,，網(wǎng)紅圈應(yīng)該有的一些動(dòng)向，包括搶占視頻創(chuàng)業(yè)風(fēng)口;“未來的商業(yè)入口就是紅人”,，比如阿里巴巴從去年開始就在大力推崇網(wǎng)紅店;圈內(nèi)要冷靜思考流量變現(xiàn)的問題,。
投資papi醬的人是徐小平——著名天使投資人。他從去年就已經(jīng)關(guān)注到網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè),，胡悅告訴我,，去年徐小平曾邀請她、馬佳佳和另一個(gè)網(wǎng)紅參加一個(gè)項(xiàng)目,，并打算投資他們,。
但最終因?yàn)樾煨∑綀F(tuán)隊(duì)為她設(shè)計(jì)的一些炒作標(biāo)簽她不是很喜歡，所以拒絕了。
最終,，徐小平投資了馬佳佳,。
成為網(wǎng)紅之后呢?
胡悅代表了一部分很能賺錢的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅微商的“一夜火爆”讓胡悅感到很幸運(yùn),，“踩對了點(diǎn),，賺到了大筆的錢”，另一方面,，她預(yù)感到這不會(huì)是常態(tài),。
半年之后，她代理的那款朋友圈爆款面膜因?yàn)楣S再也發(fā)不出貨,、最終選擇以次充好被揭穿而一落千丈,。
胡悅沒有在此做停留，她迅速成立了自己的彩妝品牌,，并在去年下半年組建了包括“寶媽”,、大學(xué)生在內(nèi)的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)。然后包裝她們,，帶她們上辣媽學(xué)院、我是大美人等電視節(jié)目,。
“又踩對了點(diǎn),。”她抿嘴。
這表面的光鮮促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)走熱,，想要成為網(wǎng)紅的人越來越多,，甚至正在催生一個(gè)叫“網(wǎng)紅培訓(xùn)”的行業(yè)。
但胡悅和方雨的共識是,，多數(shù)人在此時(shí)是不理性,、發(fā)熱的狀態(tài)，“一心想要出名,，成為網(wǎng)紅,。”
“但是成為網(wǎng)紅之后呢?”
身處這個(gè)行業(yè)的人都有一個(gè)感受，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入理性狀態(tài),，網(wǎng)紅想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)越來越難,。
“像我們這樣早期轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商的肯定都賺到了錢，早期成立品牌的也都賺到了錢,。”胡悅說,。
當(dāng)初徐小平選擇投資她，除了她身上有“網(wǎng)紅”,、“富二代”,、“微商”(當(dāng)時(shí)微商還是一個(gè)很有爭議的標(biāo)簽)三個(gè)最具爭議的標(biāo)簽，還看中她名下有自創(chuàng)的品牌。
不過,，大部分后期網(wǎng)紅現(xiàn)在想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)都很難,。
“即便是明星，擁有巨大粉絲群,，很多依然發(fā)不出貨,。”方雨說。
已經(jīng)身處這個(gè)行業(yè)的人,，已經(jīng)感受到壓力和局促,。
胡悅還在每天曬自拍、曬產(chǎn)品,、演講,、拉新的粉絲群、包裝網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品,，每天睜眼就要拿手機(jī)跟粉絲互動(dòng),、每天都在凌晨三四點(diǎn)睡覺……“真的很累。”
“我們?nèi)ψ永铿F(xiàn)在討論最多的就是這個(gè)問題,。”方雨說,。Papi醬能拿到投資，但是她的模式不可復(fù)制,。網(wǎng)紅變現(xiàn)難,，已經(jīng)成為普遍的認(rèn)識。
而從投資人的角度看,，好的投資對象又太少了,。
在胡悅看來，擺在女網(wǎng)紅面前還有一個(gè)最大的問題：很難找對象,。
她把原因歸結(jié)為“網(wǎng)紅”這個(gè)職業(yè)的特殊性,，一般男人很難接受。
小編結(jié)語：乍一聽到網(wǎng)紅,，可能想到的就是富二代以及明星,，看完文章是不是也察覺到了她們的不易?網(wǎng)紅真的就是曬曬自拍，享受一下別人看起來很好的生活的嗎?看完文章你有什么感想?您有任何婚姻情感方面的困擾,，歡迎撥打婚姻幫全國客服熱線：4006-520-255,，我們有專業(yè)的婚姻情感心理咨詢師為您排憂解難。
